过去十多年间，零售业的两大阵营——线上和线下，经历了从完全对立到逐渐融合的转变。线上零售因价格更低、库存更大而抢走了线下零售大批顾客，实体店沦为电商的“样品间”。但随着消费环境的变化，线上零售所带来的冲击“逼迫”着实体零售企业进行一场升级变革，而电商的倒闭潮也证明了单一的销售模式已无法适应市场发展需求。这时候，“新零售”概念的诞生似乎为大家找到了一个更好的归宿，尤其是那些已被逼到角落的线下零售商因此看到了绝地反击的希望。

娇子集团李飞董事谈道“新零售对线上零售而言，是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售业态。而对线下零售而言，它是传统模式的一种创新，对线下商店进行改造，立足于数字化、数据化、平台化、智能化就有未来。”

新零售定义是什么

新零售指的是利用现代信息基础设施和技术创新手段，以改善用户体验为中心，以提升企业运营效率为目标，将线下的实体零售和线上的电商零售无缝链接和融合，打造面向未来的体验消费零售新业态。

数字化是一切想象的基础

事实上，从两三年前开始，云计算、大数据、物联网，已经颠覆了很多传统行业的管理和运营思维。随之蔓延开来的便是一股“转型”风。具体到零售行业，新一轮革命也是围绕“数字化转型”展开的。不难发现，其核心是以大数据为支撑的线上线下融合，数字化是新零售业态与传统商超Zui大的一个区别。

线上线下融合是消费大趋势

据数据分析，90后、00后作为移动互联网的原生代，开始成为社会的主流消费者，线上消费则是他们Zui主要的消费方式之一，腾讯《中国年轻人洞察白皮书》显示，这类人群线上消费意愿和线上消费能力分别高于市场整体的5.5和3个百分点，传统线下为主、低价策略为核心的零售模式已经不能满足他们的需求，转型势在必行。而随着线上人口红利期成过去式，时效性、购买频次和地理位置都成为电商难以突破的瓶颈，便利店成为了线下业态中Zui能屏蔽电商优势的业态，其发展空间和未来布局与新零售不谋而合，为众多资本和互联网商家带来了新的投资和发展机会。目前中国经济处于十字路口，政府近年来也在积极推进供给侧改革和万众创新，通过消费升级来拉动内需，通过推动物联网、开放跨境电商等举措来激发消费市场的新空间。伴随消费升级而来的是单纯的线上或线下营销已经无法满足多元化的消费需求，全渠道融合才是大方向。新零售模式下的便利店理所当然成为了风投追捧的热点。

新零售=便利店?

在新零售的众多业态中，便利店在风投的眼中无疑是个好业态，尽管它已经在全球发展了90年，并不年轻，但在发达国家，无论经济如何变化，它却一直屹立不倒，生机盎然。从本质上看，便利店行业的很多核心要素都与创业者选择行业的基本原则高度相符，所以几乎大家都在转战新零售开始关注便利店，各类电商企业也学习和尝试便利店布局与合作。树欲动而风不止，每次经济下行，都会出现伟大的公司，1989年，日本经济泡沫破灭，日本开始进入了“失落的十年”，大型店铺纷纷倒闭，日本的便利店行业反而逆势迅猛发展，从而成为当今日本的Zui主要零售业态。

而在现如今2017年，中国进入了经济L型的新常态，更多企业会越来越困难，而中国的便利店，娇子涌金的异业联盟超市，秉承多方共赢的目的，必定会成为Zui红火的零售业态，也必定会成为众多创业者倾向的模式。

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